Аналіз даних опитування: Як це працює в Пеорії?

Приказка "Чи буде це грати в Пеорії?" виникла на початку 20-х і 30-х років в епоху американських водевілів і використовувалася для того, щоб запитати, чи сподобається певний продукт, людина, рекламна тема або подія основній масі американців або широкому колу демографічних/психографічних груп. Успіх цієї стійкої фрази можна пояснити тим, що населення Пеорії було досить репрезентативним для країни в цілому.

Аналізуючи дані опитування, важливо враховувати, як географічне розташування респондентів впливає на їхні відповіді. Те, що може бути вірним на західному узбережжі, може відрізнятися від східного узбережжя, а також у всіх точках між ними. Наприклад:

Дослідження споживчих витрат, проведене TD Ameritrade, виявило географічні відмінності у споживчих витратах, зазначивши, що 52% споживачів з Північного Сходу відклали велику покупку, порівняно з 39% споживачів із Заходу. 19% споживачів з Північного Сходу заявили, що вони відклали вагітність, усиновлення та інші способи збільшення сім'ї, порівняно з 7% тих, хто живе на Заході.

Як показують наведені вище результати опитування, думки можуть сильно відрізнятися на різних ринках. Визначення вподобань на основі демографічних даних, зокрема географічного розташування, є ключовим фактором для отримання даних, які можна використовувати в подальшій роботі. Незалежно від того, чи розбиваєте ви географічне розташування респондентів за країнами, регіонами, штатами, містами, міськими, приміськими або сільськими районами, сегментування результатів опитування допоможе вам краще зрозуміти географічні відмінності даних опитування та спланувати роботу відповідно до них.