Anket Verilerinin Analizi: Peoria'da Nasıl Oynanıyor?

"Peoria'da oynanır mı?" deyimi 20'li ve 30'lu yılların başında ABD'de vodvil döneminde ortaya çıkmıştır ve belirli bir ürünün, kişinin, tanıtım temasının veya etkinliğin ana akım Amerika'ya veya geniş bir demografik/psikografik grup yelpazesine hitap edip etmeyeceğini sormak için kullanılır. Bu esnek ifadenin başarısı, Peoria nüfusunun ülke genelini oldukça iyi temsil etmesine bağlanabilir.

Anket verilerinizi analiz ederken aklınızda bulundurmanız gereken önemli bir faktör, katılımcıların coğrafi konumlarının yanıtlarını nasıl etkilediğidir. Batı kıyısında doğru olabilecek bir şey, doğu kıyısından ve aradaki tüm noktalardan farklı olabilir. Örneğin:

TD Ameritrade tarafından yapılan bir tüketici harcamaları araştırması, tüketici harcamalarında coğrafi farklılıklar olduğunu ortaya koymuş ve Kuzeydoğu'da yaşayan tüketicilerin 52%'sinin büyük bir satın alma işlemini ertelediğini, Batı'da yaşayan tüketicilerin ise 39%'sinin ertelediğini belirtmiştir. Kuzeydoğu'da yaşayan tüketicilerin 19%'si hamilelik, evlat edinme ve diğer aile genişletme faaliyetlerini ertelediklerini belirtirken, bu oran Batı'da yaşayan tüketicilerde 7%'dir.

Yukarıdaki anket sonuçlarının da gösterdiği gibi, görüşler pazardan pazara büyük farklılıklar gösterebilir. Coğrafi konum da dahil olmak üzere demografik özelliklere dayalı tercihlerin belirlenmesi, eyleme geçirilebilir verilerinizin tanımlanmasında kilit öneme sahiptir. Katılımcılarınızın coğrafi konumunu ister ülke, bölge, eyalet, şehir, kent, banliyö veya kırsal alanlara göre ayırın, anket sonuçlarınızı bölümlere ayırmak, anket verilerinizin coğrafi farklılıklarını daha iyi anlamanıza ve buna göre plan yapmanıza yardımcı olacaktır.