Analysera undersökningsdata: Hur fungerar det i Peoria?

Ordspråket "Will it play in Peoria?" har sitt ursprung i början av 20- och 30-talet under den amerikanska vaudeville-eran och används för att fråga sig om en viss produkt, person, ett reklamtema eller ett evenemang kommer att tilltala den stora allmänheten i Amerika eller ett brett spektrum av demografiska/psykografiska grupper. Framgången för denna resilienta fras kan tillskrivas det faktum att befolkningen i Peoria var ganska representativ för landet som helhet.

När du analyserar dina enkätdata är en viktig faktor som du måste tänka på hur respondenternas geografiska läge påverkar deras svar. Vad som kan vara sant på västkusten kan skilja sig från östkusten och alla punkter däremellan. Till exempel:

I en undersökning av TD Ameritrade om konsumenternas konsumtionsvanor konstaterades geografiska skillnader i konsumtionsvanor, och 52% av konsumenterna i nordost sköt upp ett större köp, jämfört med 39% av konsumenterna i väst. 19% av konsumenterna i nordost uppgav att de sköt upp graviditeter, adoptioner och andra sätt att utöka sin familj, jämfört med 7% av konsumenterna i väst.

Som resultaten av undersökningen ovan visar kan åsikterna variera mycket från marknad till marknad. Att fastställa preferenser baserat på demografiska faktorer, inklusive geografisk plats, är nyckeln till att definiera data som kan användas för att vidta åtgärder. Oavsett om du delar upp respondenternas geografiska läge efter land, region, delstat, stad, tätort, förort eller landsbygd, kommer segmenteringen av undersökningsresultaten att hjälpa dig att bättre förstå de geografiska skillnaderna i dina undersökningsdata och planera därefter.