Анализ данных опросов: Как это происходит в Пеории?

Поговорка "Будет ли это играть в Пеории?" возникла в начале 20-х и 30-х годов в эпоху водевилей в США и используется для того, чтобы спросить, понравится ли данный продукт, человек, рекламная тема или мероприятие основной части населения Америки или широкому кругу демографических/психографических групп. Успех этой устойчивой фразы можно объяснить тем, что население Пеории было достаточно представительным для всей страны.

При анализе данных опроса необходимо учитывать один важный фактор - влияние географического положения респондентов на их ответы. То, что может быть верно на западном побережье, может отличаться от восточного побережья, а также от всех промежуточных точек. Например:

Исследование потребительских расходов компании TD Ameritrade выявило географические различия в потребительских расходах, отметив, что 52% жителей северо-востока отложили крупную покупку по сравнению с 39% жителей запада. 19% потребителей с северо-востока заявили, что они отложили беременность, усыновление и другие способы увеличения семьи, по сравнению с 7% жителей запада.

Как показывают приведенные выше результаты опроса, мнения на разных рынках могут сильно различаться. Определение предпочтений на основе демографических характеристик, включая географическое положение, является ключом к определению данных, которые можно использовать на практике. Независимо от того, разбиваете ли вы географическое положение респондентов по странам, регионам, штатам, городам, городским, пригородным или сельским районам, сегментирование результатов опроса поможет вам лучше понять географические различия данных опроса и составить соответствующие планы.