Analiza datelor de sondaj: Cum se joacă în Peoria?

Dictonul "Va fi difuzat în Peoria?" își are originea la începutul anilor '20 și '30, în timpul epocii de vodevil din SUA, și este folosit pentru a întreba dacă un anumit produs, persoană, temă promoțională sau eveniment va fi pe placul publicului larg din America sau al unei game largi de grupuri demografice/psihografice. Succesul acestei fraze rezistente poate fi atribuit faptului că populația din Peoria era destul de reprezentativă pentru întreaga țară.

Atunci când analizați datele sondajului, un factor important de care trebuie să țineți cont este modul în care locația geografică a respondenților influențează răspunsurile lor. Ceea ce poate fi adevărat pe coasta de vest poate fi diferit de coasta de est, precum și de toate punctele intermediare. De exemplu:

Un studiu privind cheltuielile de consum realizat de TD Ameritrade a constatat diferențe geografice în ceea ce privește cheltuielile de consum, observând că 52% dintre cei din nord-est au amânat o achiziție majoră, în comparație cu 39% dintre consumatorii din vest. 19% dintre consumatorii din nord-est au declarat că au amânat sarcinile, adopțiile și alte mijloace de a-și mări familia, comparativ cu 7% dintre cei care locuiesc în vest.

După cum demonstrează rezultatele sondajului de mai sus, opiniile pot varia foarte mult de la o piață la alta. Determinarea preferințelor pe baza datelor demografice, inclusiv a locației geografice, este esențială pentru definirea datelor care pot fi utilizate. Indiferent dacă împărțiți locația geografică a respondenților dvs. în funcție de țară, regiune, stat, oraș, zone urbane, suburbane sau rurale, segmentarea rezultatelor sondajului vă va ajuta să înțelegeți mai bine diferențele geografice ale datelor sondajului dvs. și să planificați în consecință.