Analisando os dados da pesquisa: Como é que se joga em Peoria?

O ditado "Irá tocar em Peoria?" teve origem no início dos anos 20 e 30 durante a era vaudeville dos EUA e é usado para perguntar se um determinado produto, pessoa, tema promocional ou evento irá apelar para o mainstream americano, ou através de uma ampla gama de grupos demográficos/psicográficos. O sucesso desta frase resiliente pode ser atribuído ao fato de que a população de Peoria era bastante representativa do país como um todo.

Ao analisar os dados do questionário, um fator importante que precisa ter em mente é como a localização geográfica dos questionados afeta suas respostas. O que pode ser verdade na costa oeste pode ser diferente da costa leste, assim como todos os pontos intermediários. Por exemplo, o que pode ser verdade na costa oeste pode ser diferente da costa leste:

Um estudo de consumo realizado pela TD Ameritrade encontrou diferenças geográficas nos gastos dos consumidores, observando que 52% dos nordestinos adiaram uma compra importante, em comparação com 39% de consumidores do Ocidente. 19% dos consumidores do Nordeste disseram que adiaram a gravidez, a adoção e outros meios de ampliar suas famílias, em comparação com 7% dos que vivem no Ocidente.

Como os resultados da pesquisa acima demonstram, as opiniões podem variar muito de mercado para mercado. Determinar preferências com base na demografia, incluindo localização geográfica, é fundamental para definir seus dados acionáveis. Se você dividir a localização geográfica dos seus entrevistados por país, região, estado, cidade, área urbana, suburbana ou rural, segmentar os resultados da sua pesquisa o ajudará a entender melhor as diferenças geográficas dos dados da sua pesquisa e a planejar de acordo.