Analiza danych ankietowych: Jak to działa w Peorii?

Powiedzenie "Czy to zagra w Peorii?" pochodzi z wczesnych lat 20-tych i 30-tych XX wieku, z czasów amerykańskiego wodewilu i jest używane, aby zapytać, czy dany produkt, osoba, temat promocyjny lub wydarzenie spodoba się głównemu nurtowi Ameryki lub szerokiemu zakresowi grup demograficznych/psychograficznych. Sukces tego prężnego zwrotu można przypisać faktowi, że populacja Peorii była dość reprezentatywna dla całego kraju.

Analizując dane z ankiety należy pamiętać o tym, jak położenie geograficzne respondentów wpływa na ich odpowiedzi. To co może być prawdą na zachodnim wybrzeżu może różnić się od tego na wschodnim wybrzeżu, jak również we wszystkich punktach pomiędzy. Na przykład:

Badanie wydatków konsumenckich przeprowadzone przez TD Ameritrade wykazało różnice geograficzne w wydatkach konsumentów, odnotowując, że 52% osób z północnego wschodu odłożyło w czasie dokonanie większego zakupu, w porównaniu do 39% konsumentów z zachodu. 19% konsumentów z północnego wschodu powiedziało, że odłożyło ciążę, adopcję i inne sposoby powiększenia rodziny, w porównaniu z 7% osób mieszkających na zachodzie.

Jak pokazują wyniki powyższego badania, opinie mogą się znacznie różnić w zależności od rynku. Określenie preferencji w oparciu o dane demograficzne, w tym lokalizację geograficzną, jest kluczem do zdefiniowania danych, na podstawie których można podjąć działania. Niezależnie od tego, czy podzielisz geograficzną lokalizację respondentów na kraje, regiony, stany, miasta, obszary miejskie, podmiejskie czy wiejskie, segmentacja wyników ankiety pomoże Ci lepiej zrozumieć różnice geograficzne danych ankietowych i odpowiednio zaplanować działania.