Analyseren van enquête gegevens: Hoe werkt het in Peoria?

De uitdrukking "Will it play in Peoria?" is ontstaan in de vroege jaren '20 en '30 tijdens het Amerikaanse vaudeville tijdperk en wordt gebruikt om te vragen of een bepaald product, persoon, promotiethema of evenement zal aanslaan bij mainstream Amerika, of bij een breed scala van demografische/psychografische groepen. Het succes van deze veerkrachtige uitdrukking kan worden toegeschreven aan het feit dat de bevolking van Peoria vrij representatief was voor het land in zijn geheel.

Bij het analyseren van uw enquêtegegevens is een belangrijke factor die u in gedachten moet houden hoe de geografische locatie van de respondenten van invloed is op hun antwoorden. Wat waar kan zijn aan de westkust kan verschillen van de oostkust en alle punten daartussen. Bijvoorbeeld:

Uit een studie van TD Ameritrade naar de bestedingen van consumenten bleek dat er geografische verschillen zijn: 52% van de consumenten uit het noordoosten stelde een grote aankoop uit, tegenover 39% van de consumenten uit het westen. 19% van de consumenten uit het noordoosten zei dat ze zwangerschappen, adopties en andere middelen om hun gezin uit te breiden uitstelden, tegenover 7% van de consumenten in het westen.

Zoals uit de resultaten van bovenstaande enquête blijkt, kunnen de meningen van markt tot markt sterk verschillen. Het bepalen van voorkeuren op basis van demografische gegevens, met inbegrip van de geografische locatie, is de sleutel tot het bepalen van uw bruikbare gegevens. Of u de geografische locatie van uw respondenten nu uitsplitst naar land, regio, staat, stad, stedelijk, voorstedelijk of landelijk gebied, door uw enquêteresultaten te segmenteren krijgt u een beter inzicht in de geografische verschillen van uw enquêtegegevens en kunt u dienovereenkomstig plannen.