調査データの分析。ピオリアではどのように再生されるのか？

Will it play in Peoria? "という言葉は、アメリカのボードビル時代の20年代初頭から30年代にかけて生まれたもので、ある商品、人物、プロモーションテーマ、イベントが、アメリカの主流、あるいは幅広い層にアピールするかどうかを問うときに使われます。この弾力性のあるフレーズが成功したのは、ピオリアの人口が国全体をかなり代表していたことに起因していると考えられます。

アンケートデータを分析する際には、回答者の地理的な位置が回答にどのような影響を与えるかを念頭に置く必要があります。西海岸では正しいことでも、東海岸やその中間の地域では異なる場合があります。例えば、次のような場合です。

TDアメリトレード社が行った消費者支出に関する調査によると、東北地方の消費者の52%が大きな買い物を延期したのに対し、西部の消費者は39%であったことがわかりました。妊娠や養子縁組など、家族を増やすための手段を延期したと答えたのは、東北地方の消費者が19%だったのに対し、西部に住む消費者は7%でした。

上記の調査結果が示すように、意見は市場ごとに大きく異なります。実用的なデータを定義するためには、地域を含む人口統計に基づいて嗜好を決定することが重要です。回答者の居住地を国、地域、州、市、都市部、郊外、農村部のいずれに分類しても、調査結果をセグメント化することで、調査データの地理的な違いをよりよく理解し、それに応じた計画を立てることができます。