Felmérési adatok elemzése: Peoriában?

A "Will it play in Peoria?" mondás a 20-as és 30-as évek elején, az amerikai vaudeville-korszakban született, és arra a kérdésre használják, hogy egy adott termék, személy, promóciós téma vagy esemény vonzó lesz-e a mainstream Amerikában vagy a demográfiai/pszichográfiai csoportok széles körében. Ennek a rugalmas kifejezésnek a sikere annak tulajdonítható, hogy Peoria lakossága meglehetősen reprezentatív volt az ország egészére nézve.

A felmérési adatok elemzésekor az egyik fontos tényező, amelyet szem előtt kell tartania, hogy a válaszadók földrajzi elhelyezkedése hogyan befolyásolja a válaszadásukat. Ami igaz lehet a nyugati parton, az eltérhet a keleti parton, valamint a kettő közötti összes ponton. Például:

A TD Ameritrade fogyasztói kiadásokról szóló tanulmánya földrajzi különbségeket állapított meg a fogyasztói kiadásokban, és megállapította, hogy az északkeleten élők 52%-je halasztotta el a nagyobb vásárlást, míg a nyugaton élők 39%-je. Az északkeleti fogyasztók 19%-je mondta, hogy elhalasztotta a terhességet, az örökbefogadást és a családbővítés egyéb eszközeit, szemben a nyugaton élők 7%-ével.

Amint a fenti felmérés eredményei is mutatják, a vélemények piacról piacra nagyon eltérőek lehetnek. A demográfiai adatok alapján történő preferenciák meghatározása, beleértve a földrajzi elhelyezkedést is, kulcsfontosságú a használható adatok meghatározásához. Akár ország, régió, állam, város, város, városi, külvárosi vagy vidéki területek szerint bontja le a válaszadók földrajzi elhelyezkedését, a felmérési eredmények szegmentálása segít jobban megérteni a felmérési adatok földrajzi különbségeit, és ennek megfelelően tervezni.