Analysieren von Umfragedaten: Wie funktioniert das in Peoria?

Die Redewendung "Will it play in Peoria?" hat ihren Ursprung in den frühen 20er und 30er Jahren während der US-amerikanischen Vaudeville-Ära und wird verwendet, um die Frage zu stellen, ob ein bestimmtes Produkt, eine Person, ein Werbethema oder eine Veranstaltung den amerikanischen Mainstream oder ein breites Spektrum demografischer/psychografischer Gruppen ansprechen wird. Der Erfolg dieser unverwüstlichen Phrase ist auf die Tatsache zurückzuführen, dass die Bevölkerung von Peoria ziemlich repräsentativ für das ganze Land war.

Bei der Analyse Ihrer Umfragedaten ist ein wichtiger Faktor, den Sie berücksichtigen müssen, wie sich der geografische Standort der Befragten auf ihre Antworten auswirkt. Was an der Westküste zutrifft, kann sich von der Ostküste und von allen Punkten dazwischen unterscheiden. Zum Beispiel:

Eine von TD Ameritrade durchgeführte Studie über Verbraucherausgaben ergab geografische Unterschiede bei den Verbraucherausgaben: 52% der Verbraucher aus dem Nordosten verschoben eine größere Anschaffung, verglichen mit 39% der Verbraucher aus dem Westen. 19% der Verbraucher aus dem Nordosten gaben an, dass sie Schwangerschaften, Adoptionen und andere Maßnahmen zur Vergrößerung ihrer Familien aufgeschoben haben, verglichen mit 7% der Verbraucher aus dem Westen.

Wie die obigen Umfrageergebnisse zeigen, können die Meinungen von Markt zu Markt sehr unterschiedlich sein. Die Bestimmung der Präferenzen auf der Grundlage demografischer Daten, einschließlich des geografischen Standorts, ist der Schlüssel zur Definition Ihrer verwertbaren Daten. Unabhängig davon, ob Sie den geografischen Standort Ihrer Befragten nach Land, Region, Bundesland, Stadt, Vorstadt oder ländlichem Gebiet aufschlüsseln, hilft Ihnen die Segmentierung Ihrer Umfrageergebnisse, die geografischen Unterschiede Ihrer Umfragedaten besser zu verstehen und entsprechend zu planen.