Analyse af undersøgelsesdata: Hvordan spiller det i Peoria?

Ordsproget "Will it play in Peoria?" stammer fra de tidlige 20'ere og 30'ere i USA's vaudeville-æra og bruges til at spørge, om et givet produkt, en person, et reklametema eller en begivenhed vil appellere til den almindelige befolkning i USA eller til en bred vifte af demografiske/psykografiske grupper. Succesen for denne elastiske sætning kan tilskrives den kendsgerning, at befolkningen i Peoria var ret repræsentativ for landet som helhed.

Når du analyserer dine undersøgelsesdata, er en vigtig faktor, du skal huske på, hvordan respondenternes geografiske placering påvirker deres svar. Det, der kan være sandt på vestkysten, kan være anderledes end på østkysten og alle steder derimellem. For eksempel:

En undersøgelse af forbrugsudgifterne foretaget af TD Ameritrade viste geografiske forskelle i forbrugsudgifterne, idet 52% af forbrugerne fra nordøst udsatte et større køb, sammenlignet med 39% af forbrugerne fra vest. 19% af forbrugerne i nordøst sagde, at de udsatte graviditeter, adoptioner og andre måder at udvide deres familie på, sammenlignet med 7% af forbrugerne i vest.

Som ovenstående undersøgelsesresultater viser, kan holdningerne variere meget fra marked til marked. Fastlæggelse af præferencer baseret på demografiske forhold, herunder geografisk placering, er nøglen til at definere dine data, der kan bruges til handling. Uanset om du opdeler respondenternes geografiske placering efter land, region, delstat, by, by, forstæder eller landdistrikter, vil en segmentering af dine undersøgelsesresultater hjælpe dig med at få en bedre forståelse af de geografiske forskelle i dine undersøgelsesdata og planlægge derefter.