Analýza dat z průzkumu: Jak se hraje v Peorii?

Rčení "Bude se to hrát v Peorii?" vzniklo na přelomu 20. a 30. let 20. století v éře amerického vaudevillu a používá se jako otázka, zda daný produkt, osoba, propagační téma nebo událost osloví většinovou Ameriku nebo široké spektrum demografických/psychografických skupin. Úspěch této odolné fráze lze přičíst skutečnosti, že obyvatelstvo Peorie bylo poměrně reprezentativní pro celou zemi.

Při analýze dat z průzkumu je třeba mít na paměti, jak zeměpisná poloha respondentů ovlivňuje jejich odpovědi. To, co může platit na západním pobřeží, se může lišit od východního pobřeží a všech bodů mezi nimi. Například:

Studie spotřebitelských výdajů provedená společností TD Ameritrade zjistila geografické rozdíly ve spotřebitelských výdajích a uvedla, že 52% spotřebitelů ze severovýchodu odložilo větší nákup ve srovnání s 39% spotřebitelů ze západu. 19% spotřebitelů ze severovýchodu uvedlo, že odložilo těhotenství, adopci a další způsoby rozšíření rodiny, zatímco 7% spotřebitelů žijících na západě.

Jak ukazují výše uvedené výsledky průzkumu, názory se mohou na jednotlivých trzích značně lišit. Určení preferencí na základě demografických údajů, včetně zeměpisné polohy, je klíčem k definování vašich použitelných údajů. Ať už rozdělíte geografickou polohu respondentů podle země, regionu, státu, města, městské, příměstské nebo venkovské oblasti, segmentace výsledků průzkumu vám pomůže lépe pochopit geografické rozdíly dat z průzkumu a podle toho plánovat.