Анализиране на данните от проучването: Как се играе в Пеория?

Поговорката "Ще се играе ли в Пеория?" възниква в началото на 20-те и 30-те години на миналия век по време на ерата на водевила в САЩ и се използва, за да се попита дали даден продукт, човек, рекламна тема или събитие ще се хареса на основната част от населението на Америка или на широк кръг от демографски/психографски групи. Успехът на тази устойчива фраза може да се отдаде на факта, че населението на Пеория е доста представително за страната като цяло.

Когато анализирате данните от проучването си, трябва да имате предвид един важен фактор - как географското местоположение на респондентите влияе на техните отговори. Това, което може да е вярно на западното крайбрежие, може да се различава от това на източното крайбрежие, както и от всички междинни точки. Например:

Проучване на потребителските разходи, проведено от TD Ameritrade, установи географски различия в потребителските разходи, като отбеляза, че 52% от хората от Североизтока са отложили голяма покупка в сравнение с 39% от потребителите от Запада. 19% от потребителите от североизточната част на страната заявиха, че са отложили бременността, осиновяването и други начини за увеличаване на семейството си, в сравнение със 7% от живеещите на запад.

Както показват резултатите от горното проучване, мненията могат да се различават значително на различните пазари. Определянето на предпочитанията въз основа на демографските данни, включително географското местоположение, е от ключово значение за определянето на вашите данни, които могат да бъдат използвани. Независимо дали ще разделите географското местоположение на респондентите си по страна, регион, щат, град, градски, крайградски или селски райони, сегментирането на резултатите от проучването ще ви помогне да разберете по-добре географските различия на данните от проучването и да планирате съответно.